Para ponerte en situación y por si todavía no los conocías, Goiko Grill es una cadena de hamburgueserías que nació en Madrid hace unos pocos años. Desde entonces ha crecido como la espuma.
Como habrás sacado del titular, no hablaremos de sus hamburguesas 🍔 que te aconsejo probar. Hablaremos del SEO de su nueva web, pero antes veamos los antecedentes.
Rebranding de Goiko Grill a GOIKO
Goiko Grill ha conseguido en muy poco tiempo hacerse un nombre en España. Tiene una imagen consolidada, donde la hamburguesa es la protagonista indiscutible.
A finales de 2019 Goiko Grill da el salto y abre el primer local fuera de España, concretamente en París. Aprovechan ese momento para hacer un rebranding de la marca. Es decir, se modifica el logotipo, la estética y el nombre, pasando de Goiko Grill a GOIKO.
Queda atrás cualquier referencia al grill que utilizan para hacer las hamburguesas y como es una marca con cierta reputación, lo apuestan todo al branding, chapó! Nada que objetar, sin embargo los cambios a veces tienen costes.
Cambio de goikogrill.com a goiko.com
Una de las consecuencias lógicas del rebranding fue el cambio de goikogrill.com a goiko.com. Este cambio que a nivel de estrategia de marca tiene sentido, a nivel seo es algo más complejo.
Cuando se hace un cambio de dominio como en este caso, la autoridad del dominio antiguo debe ser traspasada al nuevo dominio. Aún redirigiendo todas las urls a las nuevas versiones de las mismas; la autoridad de dominio no se transmitirá de manera inmediata. Puede llegar a tardar varios meses, aún haciéndose bien.
Mi objetivo analizando este caso es ver todo el proceso de traspaso de autoridad de un dominio a otro. Hay que tener en cuenta que además de esa cambio de dominio, se ha cambiado por completo la web y podría afectar al posicionamiento. Con esto quiero decir que existe infinidad de variables que pueden afectar tanto de manera positiva como negativamente.
Sea como sea, creo que este ejemplo puede resultar de utilidad. Y además, dejar constancia que una migración es algo serio y que conviene enfocar bien.
Índice de visibilidad de Goiko Grill a GOIKO
La gráfica que puedes ver debajo está sacada de Sistrix, una herramienta SEO. Gracias a este índice es posible conocer la visibilidad en los resultados de búsqueda de uno o más dominios. Esto permite comparar un dominio frente a otro, y ver cuál obtiene mayor visibilidad.
En el traslado de Goiko Grill a Goiko, se puede ver esa caída en la visibilidad. Conforme vayan pasando las semanas, se irá recuperando. La duda es ¿recuperará toda la visibilidad perdida?
Conclusión
¿Es esto el fin? Ni mucho menos. Llevará tiempo, pero si se ha hecho de manera adecuada, y GOIKO tiene presupuesto para hacerlo muy bien, acabará recuperando la visibilidad perdida. Esta migración es un buen ejemplo porque deja bastante claro que cambios que consideramos insignificantes, pueden acarrear grandes pérdidas.
Y hasta aquí el post, mi intención es actualizarlo de manera más o menos frecuente, para ver su evolución. Si ves que pasa mucho tiempo (2-3 meses) sin actualizarse recuérdamelo escribiendo abajo en los comentarios o directamente desde contacto. ¿Recuperará la visibilidad perdida? Permaneceremos atentos